浙江金华美妆出口：从“提篮小卖”到 “链通全球”

　　中新网金华10月3日电(周其 问泽英)国庆假期，街头巷尾的氛围悠然闲适，然而浙江省金华市各个化妆品出口生产车间里却是一派火力全开的繁忙景象。“目前我们的订单已经排到年底了，每月生产单品在700万个左右，国庆期间预计出货量100万个以上。”浙江佳合生物科技有限公司总经理盛跃飞表示，该公司2026年生产产值预计超3亿元。

　　作为浙江省化妆品出口核心区域、“全球彩妆生产基地”，金华市化妆品出口规模长期稳居全省首位。海关部门数据显示，2026年1—7月，浙江省美容化妆品及洗护用品出口额逾96.05亿元；上半年金华市化妆品出口交货值达52亿元，占全国17%、浙江省62%。

　　“近40年来，金华化妆品出口从‘提篮小卖’、简单代加工升级为深度定制，从单一产品输出转向‘研发、智造、合规、供应链’一体化出海，从依托市场拼柜出口迈向数字化车间、智能生产、对标国际标准的高质量开放。”在金华市化妆品行业协会会长洪治洲看来，该市化妆品出口产业现已迈入链通全球、智创提质的高质量发展新时期。

浙江省“一中心一窗口四基地”化妆品特色产业布局图。　周其 制图

　　政府赋能，构建化妆品出海便利通道

　　产业发展离不开政府部门的支持。2023年，金华市注册“金义美都”商标；2024年，国家发展和改革委员会印发《浙江省义乌市深化国际贸易综合改革总体方案》，对出口化妆品试行采购地申报检验；2025年，浙江省药品监督管理局出台《关于支持义乌化妆品进出口贸易便利化改革试点实施方案》，推出出口化妆品“即备即办”、出口销售证明线上办理等12条举措，持续优化跨境贸易营商环境。

　　“监管部门并非单纯的管理者，更是质量守护者、改革赋能者、风险联防员、产业服务员。”金华市市场监督管理局党委委员、副局长杨武军表示。

　　据了解，金华市化妆品出口主体中有大量中小微商户，其跨境电商、多品种、小批量、多货源组货的业态面临着出口成本高的问题。

　　对此，杨武军介绍，该市搭建质量基础设施“一站式”服务平台，落实采购地申报检验、销售证明线上办理、“一物一码”数字溯源等通关便利举措。目前，金华市化妆品单票出口通关时间压缩57.2%，单票节约成本约5000元。

2025年12月9日，品质出海 潮起浙妆——浙江省化妆品产业创新发展暨“金义美都”两新融合发展大会召开，会上发布《支持“金义美都”产业发展十条举措》。　金华市市场监督管理局 供图

　　创新突围，打造化妆品全球竞争优势

　　面对竞争激烈的全球化妆品市场，创新成为化妆品出口产业“突围”的抓手。

　　“‘定制代工+异地研发+数字智造+集群协同拓市场+多品类分散风险’，是我们的创新出口策略。”盛跃飞感慨，严苛的国际市场标准倒逼企业技术与品控升级，其公司专门设立研发中心、数字化车间，自主开展技术攻关。

　　聚焦东南亚、拉美市场的浙江义兰优品供应链管理有限公司则立足产品创新。“东南亚地区常年高温高湿，消费者最怕‘花妆’。”该公司总经理胡锡高介绍，其公司针对性研发防水、防汗的眼线胶笔，可实现热带环境下12小时长效持妆。同时，针对东南亚人群的画眉习惯，该公司还推出含有何首乌、乌斯玛草等养护成分的眉笔，并开发适配色号。

　　产业链条创新则关系到整个生态体系。“我们开展产业链式定向招引，在园区内部形成‘原料—设备—制造—包装’完整闭环。”金华芯聚智能科技有限公司总经理申屠镏镏表示，该公司结合正在开发的芯聚·东方美芯科技产业园，打造产业研究院，应用“出海”AI平台，创新升级检测认证、合规备案、品牌服务、产业金融等化妆品出口环节。

　　浙江省药监局化妆品监督管理处副处长王蓓表示，下一步该省将持续完善化妆品出口合规指导机制，鼓励企业加强自主品牌建设，提升产品研发、质量管理和国际合规能力，加快推动“浙江美妆”从“产品出海”向“品牌出海”转变。(完)